Wie schmeckt die Winter Edition?
Zum Launch der Winter Edition ging es darum, ein unterhaltsames und zugleich produktnahes Konzept zu entwickeln, dass die Neugier der Zielgruppe weckt. Die Idee: Vier bekannte Persönlichkeiten aus der Red Bull Community – Felicia Luo, Anna Gandler, Mike Vallas und Paul Verbnjak – wurden vor eine spielerische Herausforderung gestellt. Ihr Auftrag? Den neuen Geschmack der Winter Edition zu erraten, bevor er offiziell bekannt gegeben wurde.
Wie schmeckt der Winter?
@redbullaustria Die Millionenfrage: Welcher Geschmack verbirgt sich hinter der neuen Winter Edition? 💭❄️ #redbull #verleihtflügel #winteredition @gand.an @mikevallas @felicialuofficial ♬ Originalton – Red Bull Austria
🎬 413k Views auf TikTok
Der kreative Ansatz.
Um die Spannung zu steigern und die Zuschauer aktiv einzubinden, wurde vom Projektteam ein zweiteiliger Release eingeplant. Aufgebaut wurden die Inhalte in 2 Assets. Im ersten Video wurden die Teilnehmer mit der neuen Winter Edition konfrontiert. Der Fokus lag auf ihren spontanen Reaktionen und kreativen Vermutungen, welcher Geschmack sich hinter dem neuen Produkt verbergen könnte. Humorvolle und unerwartete Antworten sorgten für Unterhaltung und bauten gleichzeitig eine Spannung auf, die die Community dazu motivierte, selbst mitzuraten.
Das zweite Asset – Die Auflösung: Das zweite Video drehte sich um die große Enthüllung. Hier wurde der wahre Geschmack der Winter Edition bekannt gegeben, begleitet von den Reaktionen der Teilnehmer. Die Mischung aus Überraschung und humorvollen Momenten bot einen emotionalen Höhepunkt, der das Interesse der Zuschauer abschließend belohnte. Beide Inhalte wurden speziell für die Plattformen TikTok und Instagram entwickelt und auf das Nutzerverhalten der Zielgruppe zugeschnitten.
Iced Gummy Bear.
Die Winter Edition 2024
@redbullaustria Cold Case: Gelöst! 🕵️♂️ Iced Gummy Bear versüßt dir den Winter!🧊🧸 #redbull #verleihtflügel #winteredition @gand.an @mikevallas @felicialuofficial ♬ Originalton – Red Bull Austria
🎬 508k Views auf TikTok
Die Kampagne war ein großer Erfolg und zeigte, wie wirkungsvoll plattformgerechter Content sein kann. Mit insgesamt rund 1,26 Millionen Views auf TikTok und Instagram erzielte die Kampagne eine enorme Reichweite.
Durch die Zweiteilung der Kampagne gelang es einen emotionalen Spannungsbogen zu schaffen: Die Frage nach dem Geschmack sorgte für Neugier und Engagement, während die Auflösung einen Höhepunkt bot, der das Publikum belohnte und zum Teilen des Inhalts anregte.
Einbindung authentischer Persönlichkeiten
Mit Felicia Luo, Anna Gandler, Mike Vallas und Paul Verbnjak – vier authentische und charismatische Red Bull Gesichter. Ihre individuellen Stärken und einzigartigen Persönlichkeiten machten die Inhalte lebendig und sorgten für eine starke Identifikation der Community.
Felicia Luo
Anna Gandler
Mike Vallas
Paul Verbnjak
Fazit
Die Red Bull Winter Edition 2024 Kampagne zeigt, wie kreative Ideen und plattformgerechter Content große Wirkung entfalten können. Mit einem humorvollen und interaktiven Ansatz schafften wir Inhalte, die nicht nur die Zielgruppe ansprachen, sondern auch beeindruckende Reichweiten erzielten. Die Videos wurden von Anfang an für die spezifischen Anforderungen von TikTok und Instagram konzipiert. Schnelle Schnitte, humorvolle Momente und eine kreative Storyline sorgten dafür, dass die Inhalte nicht nur die Aufmerksamkeit der Zuschauer erregten, sondern auch organische Interaktionen und Shares generierten.
